Fast food dünyasında artık lezzet kadar önemli bir şey varsa, o da görsel kimliktir. Müşteri, eline aldığı kumpir kabına baktığında yalnızca yemeği değil, markanın tarzını da hisseder. Ambalajın rengi, malzemesi, baskı kalitesi ve ergonomisi; bir markanın profesyonelliğini anlatan sessiz birer elçidir.